这两天，社交媒体上又冒出了一个热帖，帖子表示：据说某手机厂商库存已经超过一千万台。‍‍‍‍‍‍

这家的特点是，换壳不换芯，一芯用四代，频繁出新机，准备借壳上市……‍‍

如果将最后一个特点去掉，结合前几个特点，大家感觉说的是谁？小柴思来想去，这不是国产手机一梯队里的玩家都有份了？‍

(相关资料图)

还有人表示：库存一千万台可以理解，但是2023年如果还把骁龙888拿出来清，就不理解了，这都已经是3年前出的芯片了，难道要「一芯卖4年」吗？‍‍‍‍‍‍‍

事实上，这个热帖，有真有假，比如1000库存这个点，似乎每年都会出现一次，话术也相差不大。

显然，这条帖子就是一个流量贴的嫌疑很大，总有人过段时间就会拉出来再洗一次。‍‍‍‍‍‍但是为何这样的帖子会火，或许背后也有现实的原因引发传播，比如帖子里提到的几个特点，换壳不换芯、频繁出心机等，都是广大吃瓜群众共鸣的话题。‍除此之外，虽然说某厂商1000万的库存数据不准确，但是目前国产主流手机品牌的库存问题，却是一个实实在在不容忽视的大问题。‍‍或许1000万库存的数据只是不准确，那么有没有一种可能，准确的数字，会比1000万还要高呢？‍‍‍‍

清库存

当下手机行业的头等大事‍

在当下的智能手机消费语境里，手机品牌每发布一款新机，消费者说的最多的一句话就是：「等等，能降」「再等等，能降更多……」‍

发布会上，震耳欲聋的高频词是，高端旗舰、行业标杆、遥遥领先定价5999起；发布会后具体是什么配置，什么型号，好像没有多少人记得。‍‍于是新机发布一两月后便进入跌跌不休的大降价状态，似乎成了全行业心照不宣的常态。从降价300，到降价1000，再到价格对半砍，这个过程，往往就在几个月里完成。‍‍

如今的手机行业，似乎深度陷入了既要高端旗号的面子，又要销量这个里子的死循环。

而为何这样，原因只有一个，就是卖不动。当然，卖不动背后，是压在头顶的库存大山。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍前不久，著名分析师郭明錤就出具了一份报告，报告称目前，几乎所有的安卓手机厂商，都面临着需求疲软所导致的高库存风险，他其中提到，某国产厂商的零组件库存都高达2000-3000万部手机。‍‍

这么庞大的数据意味着什么？背后压着的是几十亿、甚至几百亿的资金。

在这种情况下，那么换壳不换芯、频繁出新机，就成了手机厂商们不得不走的路。上游的高通也预计，今年全球手机出货量可能下降5%至10%，客户减少库存的情况可能还会持续两个季度。而高通的很大一部分销售额来自中国制造商，但是很遗憾，「我们还没有看到中国市场反弹的迹象。」‍

当然，除了零部件的库存，对于国产手机厂商来说，成品的库存更为严峻，仅在去年上半年，国内手机市场的成品库存高达5000多万部。

而过去一年，智能手机全球出货量下降12%，创下自2013以来的最差年度业绩，而如今，这个下滑的趋势，还没有明显的缓解。‍‍‍更悲观的是，厂商们为了保住销量这个指标、叠加零部件去库存的压力，不得不继续捡起伤敌一千自损八百的机海战术。‍‍‍‍然而，这像是一个无休止的负面循环，换汤不换药，也逐渐让消费者失去耐心，换机欲望持续下降。

拼销量

机海战术正将大多数品牌拖向深渊在性能过剩、价格上涨的记性发展形式下，手机市场需求的疲软是肉眼可见的。

比如十年前，国产厂商们也是在整合上游的创新技术，但旗舰机价格也有两千上下；如今，厂商们还是在整合上游的创新技术，但旗舰机价格却涨到了五六千。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这背后的逻辑是什么，没人说的清楚。而更关键的是，不管是千万机，还是高达五六千的旗舰机，似乎都能同等的满足当下用户的基本需求，那么消费者几乎没了追逐新旗舰的理由。‍‍‍‍‍‍‍‍

在这种背景下，长生门为了销量、市场份额，纷纷玩起了机海战术，从系列、到子品牌，再到子品牌的各种系列，同样一个配置的产品，可以重复发布五六次。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍有数据显示，2022年全年，上市的新机型累计高达423款，粗略计算，一个品牌一年平均要发布超过50款新机。但是零部件的创新，就那么多，这导致手机成品的同质化问题越来越严重。为了区分差异化厂商们甚至改革外观，换个配色 ，就能继续发一次。

在这几年的手机新品发布会上，一个配色，都能被拉出来浓墨重彩的讲十几分钟，让人恍惚，这不是在发布手机，而是在发布颜色。

但是这样散弹打鸟拼销量的模式，是存在巨大的隐患的，首先是成本的大幅上涨，也即生产线的建设、各种营销费用等等；

虽然，这些上涨的成本，厂商们像让消费者买单，但是现在几乎不可能了。因为大家都变成了等等党。‍其次，产品线越多，尤其同质化产品线越多，也意味着库存将会成倍的增长。‍‍‍‍‍‍这引发的不仅是行业的内卷，还有「自卷」，那么变着法子降价成为唯一的出路。‍‍‍‍‍‍更恐怖的是，成本在不断的上涨，但价格还要一降再降，但在如今这个行业环境中，似乎降价也没有那么明显的作用了，比如去年至今，国产厂商们你追我赶的降价。‍‍‍‍‍‍

但整体的销量还是在持续下滑的，根据数据，去年，大部分手机厂商的出货量都是两位数下滑的。‍

到了今年一季度，下滑还在继续，比如荣耀的增长率为-35%、小米为20%。‍‍‍‍

显然，纵使不断的降价，对挽回颓势的作用并不明显，而这背后，各大厂商的库存周期，不断的拉长。比如某厂商的库存周期高达12-16周，而合理的水平则在6周左右。618快来了，手机行业又已经早早的开启了新一轮的降价潮，但消费者，似乎并没有的动力似乎并不明显。‍‍‍‍‍‍为什么呢？因为换汤不换药是套路，而套路从不得人心，得治……不然，最终只能自食其果。

柴狗夫斯基©️

作者|小柴壹号编辑｜谭松

关键词：