谈起未来，魔幻3D、赛博朋克等超越现实的想象早已植入在许多人的脑海中。

就像时下正火热的VR，戴上它，一个在崭新的世界就能展现在你的眼前，小到纸笔，大到高楼，一切都能身临其境地感受到，勾勒出了虚拟现实的未来。

而在这个基础上延伸出的元宇宙概念，为大家打开了一扇新的大门，对未来充满着好奇的我们，都期待着开启一场属于自己的元宇宙之旅。

(相关资料图)

去年双十一，淘宝直播首个元宇宙空间—— 直播未来城 初次亮相，这座充满未来风格的赛博朋克城市让消费者开启了沉浸式购物体验，而今年年货节，淘宝直播在此前的基础上再次升级， 加入了3D直播和全新舞台 ，给未来城增添了一缕年味。

3D直播，让体验更沉浸

对于许多直播间来说，足够的沉浸感是带动数据的关键，当消费者进入直播间后，沉浸感越足，他们停留的时间就越长，关注的可能性就越高，成交转化的机会也更大。

不过，纯粹的2D直播，即使有各类优秀内容的加持，但却很难在沉浸感上更进一步，观看的内容和形式决定了许多消费者不会长时间停留，往往是观看一两分钟后就退出了直播间。

而在虚拟世界中，最不缺的就是沉浸感，把直播间搬进来，轻松解决了兼顾内容和沉浸感的难题。

在淘宝年货节中，淘宝直播通过“端侧并行渲染、虚拟现实融合技术”技术，将2D直播内容加入到直播未来城里，此前直播受屏幕限制，呈现方面受到边界束缚，而这次未来城通过技术加持，利用绿幕人像形式， 将直播中的主播形象直接植入进3D场景中 ，打破了二元与三元的边界感，让用户更加贴近直播。

3D直播的形式，打破了直播的第四面墙，虚拟与现实在这里接轨，给予了用户之前未曾有过的体验经历。而更多品牌与主播的加入，让未来城内随处都是直播场，配合3D直播， 塑造出了更具沉浸感的直播氛围 ，未来进行时的千人千面直播体验，在这里迈出了第一步。

大家不仅可以在虚拟世界里走街串巷，还可以看到各种精彩的内容直播。每一个用户都可以建立自己的 虚拟形象 ，来沉浸式地浏览各个直播间，也可以与正在直播的主播 无缝交流 ，还能进入品牌和主播的专属空间，完美诠释了淘宝直播里的“逛”。

为了展现更好的直播效果，淘宝直播还制作了 全新的舞台样式 ，让钢琴与旋律结合在一起，在这个舞台上，李现、杨洋、庞博三位明星现身直播间，与未来城的观众近距离接触，观众也可以在舞台旁抽奖，获得直播间发放的各类好礼。

内容互动，让直播更有趣

在一个极富沉浸的世界中，有趣的内容互动也是必不可少的。

在这次年货节的直播未来城中，淘宝直播还准备了三大活动，让用户在观看直播之余，也能感受新年的气息。

今年许多城市依然有着禁止燃放烟花爆竹的规定，这让新年里的年味少了很多，而为了弥补这一遗憾，未来城在12月31日至1月1日 举办了一场绚丽的烟花大会 ，让新年祝福闪耀空中，用户可以在极光前、摩天轮前许下自己的新年愿望。

此外，直播未来城还加入了戳戳福气鸭的活动。1月6日到1月14日的每小时整点，用户可以在未来城的指定地点 参与戳戳福气鸭互动玩法 ，通过戳击鸭子来获得福签与合作品牌的专属权益，各类奖励纷至沓来。

为了调动大家的积极性，福气鸭还会不断移动更换位置，用户可以选择一键跟随，跟着福气鸭边玩边逛，观看各类直播，感受新年氛围。

随着春节的脚步临近，因各种缘故留守城市的打工人们也渴望着与家人的团聚。 未来城准备了合照墙 ，让时间与空间不再是阻碍，用户可以在未来城的中央车站、极光、植物园、水晶岛四个地点，几个人一起拍全家福，一起开心过大年。

未来的年味，由内容决定

当用户被吸引进直播未来城时，已经不仅仅是简单的观看直播，而是开启了一场未来的购物之旅，在虚拟世界中，产品不再是隔着屏幕的一张2D图片，而是能真实感知到的一件物体，通过这种MR技术的演绎，唤起大家最真实的购物欲望。

而品牌与主播，则是 获得了一个全新的展示空间 ，通过3D直播，能够更精准地把产品卖点传达给观众，还能在互动体感与可玩性上展现更多可能。

这次年货节，淘宝直播未来城 进行了多重升级 ，包括3D直播、舞台优化以及各类互动玩法，让科技城有了更多新年的气息，也让身在异乡的用户也有了回家过年的感觉。

通过交互与内容，未来城把用户拉进了一个沉浸感十足的虚拟世界中，而这样的用户体验，是其他直播形式难以实现的，不少品牌已经抓住了这个刚兴起的机会，成功在未来城中举办了专场直播，吸引了不少观众关注与购买。

直播未来城在淘宝直播的技术加持下，推动了3D直播的大趋势，而未来购物的形式也已初具雏形，这种交互体验上的升级会让更多品牌缩短与消费者的距离，在已有的基础上获得新增量。

关键词： 虚拟世界 在未来城 虚拟现实